Dự án video thương hiệu ngày 8/3: YB Spa viết thư cho mẹ

Dự án video thương hiệu ngày 8/3: YB Spa viết thư cho mẹ x Right Media

Nhân ngày 8/3, YB Spa không làm video khuyến mãi. Right Media thực hiện một video thương hiệu ngày 8/3 với cách làm khác hẳn: mời chính nhân viên của spa ngồi xuống, trò chuyện về mẹ, rồi viết một bức thư và đọc cho mẹ nghe qua điện thoại.

Ý tưởng: bắt đầu từ một câu hỏi rất đời thường

Video mở đầu bằng những câu hỏi đơn giản: ở nhà em hay tâm sự với ba hay với mẹ, mẹ có biết rõ công việc của em không, mẹ ủng hộ hay phản đối.

Các bạn trả lời rất thật. Có bạn nói thân với ba hơn. Có bạn nói mẹ ủng hộ còn ba thì không. Có bạn kể mẹ yên tâm vì thấy môi trường làm việc thoáng mát, chuyên nghiệp, đỡ cực hơn làm nông ở quê.

Đoạn hội thoại này không hề nhắc tới dịch vụ của spa. Nhưng nó cho người xem thấy YB Spa là nơi làm việc của những người trẻ đến từ nhiều hoàn cảnh – và đó chính là hình ảnh thương hiệu.

Nút thắt: “giờ em có bao giờ viết thư cho mẹ không?”

Hầu hết các bạn đều trả lời chưa. Lý do đưa ra giống nhau đến lạ: “em là một người không giỏi thể hiện tình cảm”, “biết là thương thì thương nhưng ít khi nói những lời yêu thương”, “bây giờ công nghệ hiện đại rồi nên gọi điện cho nhanh”.

Đây là chỗ video chuyển hướng. Người dẫn đề nghị các bạn viết thư ngay tại chỗ, rồi gọi điện đọc cho mẹ nghe.

Phần khó nhất của dự án: quay cảm xúc thật

Không có kịch bản cho phần này, vì không ai biết trước các bạn sẽ nói gì và mẹ sẽ trả lời ra sao.

Có bạn viết rất ngắn, đọc xong thì bật cười vì ngượng. Có bạn vừa đọc vừa khóc, mẹ ở đầu dây bên kia cũng khóc rồi bảo “đừng khóc chứ”. Có một bạn mẹ đã mất, và bức thư của bạn là gửi cho người không còn nhận được nữa.

Với ê-kíp, đây là tình huống đòi hỏi cách làm khác hẳn một buổi quay thông thường:

• Máy phải đặt sẵn và chạy liên tục, vì khoảnh khắc xúc động chỉ đến một lần, không quay lại được.
• Ê-kíp phải gọn và ít hiện diện, để nhân vật quên đi máy quay và nói thật.
• Thu tiếng hai đầu, vì lời mẹ nói qua điện thoại là phần quan trọng nhất.
• Không thúc ép. Có bạn nói “không nói được”, và ê-kíp để im lặng đó trong phim thay vì cắt bỏ.

Vì sao video thương hiệu ngày 8/3 hiệu quả với ngành spa

Spa là ngành dịch vụ mà khách hàng giao phó cơ thể mình cho nhân viên. Yếu tố quyết định không phải máy móc hay khuyến mãi, mà là con người.

Một video cho khách hàng thấy đội ngũ của spa là những người tử tế, biết thương mẹ, biết ngại khi nói lời yêu thương – tạo được thiện cảm mà không một câu quảng cáo nào làm được.

Đồng thời, với nội bộ, đây là món quà 8/3 dành cho chính nhân viên. Nhiều bạn nói sau buổi quay rằng đó là lần đầu họ nói được những điều vẫn giữ trong lòng.

Lưu ý khi làm dạng nội dung này

Right Media thực hiện dạng nội dung này trong nhóm phim doanh nghiệp và video cảm nhận khách hàng. Video cảm xúc thật chỉ hiệu quả khi nó thật. Nếu dàn dựng, người xem nhận ra ngay và phản tác dụng. Điều kiện bắt buộc là doanh nghiệp phải chấp nhận không kiểm soát được nội dung cuối cùng, và chấp nhận rằng một số phần có thể không dùng được.

Hình ảnh hậu trường dự án

Video thương hiệu ngày 8/3 do Right Media thực hiện cho YB Spa

Xem thêm các dự án Phim thương hiệu do Right Media thực hiện, hoặc toàn bộ dự án đã triển khai.

LIÊN HỆ VỚI CHÚNG TÔI

• TP. HCM: 06 Bình Quới, Phường Bình Quới, TP.HCM
• Hà Nội: 105-E5, Trung Tự, Đống Đa, Hà Nội
• Facebook: FB.com/rightmedia.vn/
• Youtube: youtube.com/@RightMediaVN
• Email: info@rightmedia.vn | anhtai@rightmedia.vn
• Hotline: 0901 391 002