索尼越南的病毒式春节视频项目 | Right Media

索尼越南公司委托Right Media为其耳机和音箱产品线制作一系列春节（农历新年）病毒式传播的短片，共四部。每部短片都将产品置于一个熟悉的春节场景中：回家、打扫房屋、唱卡拉OK表达爱意或设定新年目标。以下是品牌的要求、场景选择过程和制作流程。

点击此处观看项目视频： 农历新年耳机广告视频 | 索尼 x Right Media

客户要求

农历新年期间，社交媒体上的各大品牌都在谈论团圆、团聚和回家。索尼越南需要能够捕捉节日氛围的内容，但产品必须解决具体问题，而不仅仅是作为背景。

避免重复使用常见的“重逢”主题。

最显而易见的要求是避免落入俗套的农历新年电影模式：节奏缓慢的场景、悲伤的音乐以及儿子回家的故事。该品牌想要一种青春活泼、诙谐幽默的基调，贴近年轻用户在社交媒体上的说话方式。

每个视频片段都针对不同的产品类别和不同的需求。

头戴式耳机、入耳式耳机、卡拉OK音响和迷你音箱满足不同的需求。因此，此次宣传活动被分为多个短片，每个短片都展示了一款产品在春节期间真正发挥作用的场景。

时长短，信息简洁。

每个视频时长约为一分钟：足以展开剧情、营造紧张气氛，并以产品作为结尾，时长也足够短，适合社交媒体用户观看。

Right Media 为越南春节（农历新年）打造的病毒式短片宣传活动解决方案。

Right Media建议制作四段独立的春节病毒式短片，而不是一部大型春节宣传片，每段短片都聚焦于春节期间的某个特定时刻。这样一来，品牌就可以在整个旺季分散发布内容，而不是将所有内容集中于一次发布。

1. 四种春节假期场景，四种产品需求。

• 回家的巴士之旅 女主人公身处嘈杂的公交车上，无法休息也无法给母亲打电话。她的索尼头戴式耳机成了她的“救星”，耳机上显示着“提升旋律，在家放松”的信息。
• 春节（农历新年）终极房屋大扫除 ——两姐妹展开“家务大战”：谁会胜出？这段幽默的短片将索尼耳机和迷你音箱融入到她们做家务的节奏中。
• 通过卡拉OK表达爱意。 一位年轻男子带着一个音箱来唱卡拉OK向女友表白，却被指责“扰民”，部分原因是音箱“廉价”。后来他换了个索尼音箱，情况就完全不同了。视频中还提到，2024年春节的第四天恰逢情人节。
• 提升自我 春节就像一个新的开始：锻炼身体、努力学习，甚至鼓起勇气向心仪的人表白。视频开头，Loc被叫醒，因为“今天是春节，你却总是睡懒觉”，结尾是Loc的告白：“你愿意在新的一年里做我的女朋友吗？”

在所有这四种情况下，这款产品都能提供解决方案。汽车噪音、前院音响噼啪作响等都是观众一眼就能认出的烦人之处，而索尼的这款产品似乎正是为了解决这些问题而设计的。

女主角在春节回家的公交车上戴着索尼耳机。

2. 情景幽默的基调取代了感人的叙事基调。

这四部影片都运用了情景喜剧手法：角色遇到一个略显夸张的障碍，周围人的反应使情况愈演愈烈，最后某个道具出现，让一切尘埃落定。春节气氛在场景中显而易见（红对联、黄杏花、打扫卫生、家人团聚），而影片的基调是欢快的，而非忧伤的。

3. 即使在静音状态下，图像上的文字也能帮助观众跟上画面。

很多人浏览社交媒体时都会把声音关掉。制作团队在屏幕上直接添加了动画文字标签，例如“在健身房热情锻炼”或“向暗恋对象表白”，这样即使不开扬声器，观众也能跟上剧情。

通过卡拉OK表白——说话者将决定整个街区的反应。

右翼媒体的实施过程

第一阶段：预生产

Right Media 和索尼越南最终确定了农历新年期间的主要产品阵容，并确定了实际应用场景。每个场景都制作成一个一分钟的脚本，包括场景分解和拍摄地点列表。四个脚本同时定稿，使团队能够迅速安排拍摄和选角。

第二阶段：生产

在胡志明市的一间摄影棚里，历时四天拍摄了四部影片，最终制作成四支时长均为一分钟的电视广告，分别宣传四款产品：头戴式耳机、入耳式耳机、卡拉OK音响和迷你音箱。尽管场景各不相同，但四部影片中都出现了对联和杏花，使它们看起来像是同一广告系列的一部分。

第三阶段：后期制作

后期制作包括调整影片整体的暖色调、设计动画标签以及创作音乐和和声。由于这是一部音频产品，声音制作极其精细：从巴士的噪音、扬声器的噼啪声，到索尼产品出现时清晰悦耳的音乐，每一个细节都经过精心雕琢。观众在影片中就能立刻感受到其中的差别。

动画文字标签可以帮助观众在静音模式下观看时理解故事情节。

索尼农历新年病毒式传播视频全套4支

1. 农历新年耳机广告视频 - 57 秒
2. 春节（农历新年）终极房屋大扫除 - 1 分 02 秒
3. 通过卡拉OK表达爱意。 - 1分29秒
4. 农历新年，提升你的自信心。 – 1 分 14 秒

取得的成果

索尼越南在春节高峰期没有只推出一部电影，而是同时发布了四部不同的内容。这样一来，索尼可以将这些内容分散到春节前的这段时间里发布，观察哪些片段获得了用户的积极反馈，然后将广告预算分配给这些片段。如果只推出一部电影，这是无法实现的。

这四段视频也分别引起了四类不同用户的共鸣：下班回家的人、有兄弟姐妹的家庭、正在约会的年轻人以及制定新年目标的人。每一类人都能在其中一段视频中找到自己的影子。

该系列影片还可以剪辑成竖屏格式的短版本，并在随后的农历新年期间重复使用，因为回家、打扫房屋和表白的主题每年都会重复出现。

为您的品牌制作病毒式传播的春节（农历新年）宣传片。

农历新年电影项目的启动时间应该比许多企业预想的要早得多。（参考资料） 短视频和病毒式视频制作服务 由 Right Media 提供，或阅读更多 现在正是开始制作春节（农历新年）广告的好时机。 和 春节沟通策略指南。您还可以查看更多内容。 电视广告和病毒式短片项目 右翼媒体做到了。

您可以在这里找到本次活动包含的产品系列详情。 索尼越南 目的 扬声器和音响系统.

常见问题解答

我们应该制作一部大型的农历新年电影，还是制作许多短小的病毒式传播视频来庆祝节日？

如果目标是提升品牌知名度并拥有充足的广告预算，那么制作一部春节宣传片是一个合理的选择。但如果目标是推广多条产品线，并且需要根据数据进行调整，那么一系列短小精悍的病毒式营销视频则更为合适，因为这样可以在将预算分配给效果最佳的视频之前，尝试不同的推广方式。

我们应该何时开始制作病毒式传播的春节（农历新年）视频？

企业应在春节假期高峰期前 2 至 3 个月开始制作，以便有足够的时间进行剧本审批、拍摄和后期制作。

爆红的春节（农历新年）视频需要知名演员吗？

这并非强制性的。重要的是，情境要足够熟悉，让观众能够从中找到共鸣。一个与角色契合的演员通常比一个与角色不符的知名演员效果更好。

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