索尼越南的病毒式春节视频项目 | Right Media

索尼越南公司委托Right Media为其耳机和音箱产品线制作一系列四支春节（越南农历新年）短片。本文将分析此次春节短片营销活动的案例：品牌面临的挑战、四个不同春节场景的选择以及Right Media的制作流程。

点击此处观看项目视频： 农历新年耳机广告视频 | 索尼 x Right Media

客户要求

农历新年期间，社交媒体竞争最为激烈：每个品牌都在谈论团圆、团聚和回家。索尼越南需要制作既能引起节日情感共鸣，又能展现产品解决具体问题的内容，而不仅仅是作为节日气氛的背景。

避免重复使用常见的“重逢”主题。

最显而易见的要求是避免落入传统的农历新年电影套路——节奏缓慢的场景、悲伤的音乐以及儿子回家的故事。该品牌想要一种青春活泼、诙谐幽默的风格，更贴近年轻用户在社交媒体上的交流方式。

每个视频片段都针对不同的产品类别和不同的需求。

头戴式耳机、入耳式耳机、卡拉OK音响和迷你音箱满足不同的需求。此次宣传活动需要拆分成多个短片，每个短片都以春节为背景，重点展示一款产品的实际用途。

时长短，信息简洁。

每部影片时长约一分钟——足以构建情节、营造紧张气氛并最终呈现产品，同时还能在社交媒体平台上持续吸引观众直到影片结束。

Right Media 为越南春节（农历新年）打造的病毒式短片宣传活动解决方案。

Right Media建议，与其制作一部大型农历新年宣传片，不如制作四部独立的病毒式短片，每部短片都聚焦于农历新年期间的某个特定时刻。这种方式可以让品牌在高峰期分散发布内容，而不是集中于一次发布。

1. 四种春节假期场景，四种产品需求。

• 回家的巴士之旅 女主人公身处嘈杂的公交车上，无法休息也无法给母亲打电话。她的索尼头戴式耳机成了她的“救星”，耳机上显示着“提升旋律，在家放松”的信息。
• 春节（农历新年）终极房屋大扫除 – 两姐妹之间的清洁比赛，她们将耳机和迷你扬声器融入到做家务的节奏中。
• 通过卡拉OK表达爱意。 一位年轻人带着音箱来唱情歌，但邻居们因为音箱老旧而反应冷淡。后来他换了一台索尼音箱，结果却截然不同。
• 提升自我 – 春节就像一个新的开始：去健身房、学习，甚至鼓起勇气向心仪的人表白。

这四个场景的共同之处在于，产品始终将自身定位为问题解决者。汽车噪音、前院音响噼啪作响——这些都是观众能够立即识别的真实问题，而索尼产品正是解决这些问题的方案。

女主角在春节回家的公交车上戴着索尼耳机。

2. 情景幽默的基调取代了感人的叙事基调。

这四部影片都采用了情景喜剧的模式：一个角色遇到一个略显夸张的障碍，周围人的反应使情况愈演愈烈，最后产品出现，让一切迎刃而解。这使得整个广告活动既保留了越南春节（农历新年）的精髓——红对联、杏花、打扫卫生、家人团聚——又避免落入常见的煽情俗套。

3. 图片上的文字引导观众完成无声的过程。

很多用户浏览社交媒体时都会关闭声音。设计团队在屏幕上直接添加了动态文字标签——例如“正在高强度锻炼”、“向暗恋对象表白”——这样即使不开声音，观众也能理解剧情。这虽是个小细节，却能显著提升垂直平台的观看转化率。

通过卡拉OK表白——说话者将决定整个街区的反应。

右翼媒体的实施过程

第一阶段：预生产

Right Media 和索尼越南最终确定了农历新年期间的主要产品阵容，并追溯到实际使用场景。每个场景都被编写成一个一分钟的脚本，包括场景分解和拍摄地点列表。同时完成四个脚本使得团队能够将拍摄计划和选角工作集中起来。

第二阶段：生产

在胡志明市的一间摄影棚里，历时四天拍摄了四部影片，最终制作成四支时长均为一分钟的电视广告，分别宣传四款产品：头戴式耳机、入耳式耳机、卡拉OK音响和迷你音箱。所有春节装饰元素——对联、黄色杏花、红包——都经过精心搭配，使四部影片尽管场景不同，却看起来像是同一广告宣传活动的一部分。

第三阶段：后期制作

后期制作包括对整部影片进行统一的暖色调调色、动画标签设计以及音乐创作和混音。在音频产品方面，团队投入大量时间进行音效设计：公交车的噪音、扬声器的噼啪声，以及索尼产品出现时清晰悦耳的音乐——这种对比正是影片的卖点所在。

动画文字标签可以帮助观众在静音模式下观看时理解故事情节。

索尼农历新年病毒式传播视频全套4支

1. 农历新年耳机广告视频 - 57 秒
2. 春节（农历新年）终极房屋大扫除 - 1 分 02 秒
3. 通过卡拉OK表达爱意。 - 1分29秒
4. 农历新年，提升你的自信心。 – 1 分 14 秒

取得的成果

索尼越南在春节高峰期没有推出一部电影，而是推出了四个不同的内容片段。这使得该品牌能够将内容发布分散到春节前的这段时间，通过试验了解哪些场景最受用户欢迎，然后将广告预算集中在这些片段上——而如果只推出一部电影，这是无法实现的。

这四部影片还分别展现了四种不同的用户群体：下班回家的人、有兄弟姐妹的家庭、正在约会的年轻人以及制定新年目标的人。每个群体都能在影片中找到自己的影子，而无需面对千篇一律的通用信息。

从资产角度来看，整个系列影片可以重新剪辑成竖屏格式的短版本，并在随后的农历新年期间重复使用，因为回家、打扫房屋、家庭团聚等场景每年都会重复出现。

为您的品牌制作病毒式传播的春节（农历新年）宣传片。

农历新年电影项目的启动时间需要比大多数企业想象的要早得多。（参考资料） 短视频和病毒式视频制作服务 由 Right Media 提供，或阅读更多 现在正是开始制作春节（农历新年）广告的好时机。 和 春节沟通策略指南。您还可以查看更多内容。 电视广告和病毒式短片项目 右翼媒体做到了。

您可以在这里找到本次活动包含的产品系列详情。 索尼越南 目的 扬声器和音响系统.

常见问题解答

我们应该制作一部大型的农历新年电影，还是制作许多短小的病毒式传播视频来庆祝节日？

如果目标是提升品牌知名度并投入大量广告预算，那么制作一部春节宣传片是一个合理的选择。但如果目标是推广多条产品线并根据数据进行优化，那么一系列短小精悍的病毒式营销视频则更为有效，因为它允许进行试验，并将预算分配给效果最佳的视频。

我们应该何时开始制作病毒式传播的春节（农历新年）视频？

通常情况下，企业应该在春节假期高峰期前 2 到 3 个月开始拍摄，以便有时间进行剧本审查、拍摄和后期制作。

爆红的春节（农历新年）视频需要知名演员吗？

这并非强制性的。决定性因素在于情境是否足够熟悉，让观众能够感同身受——一个与角色契合的演员通常比一个与角色格格不入的名人演员更有效。