病毒式短片系列项目：索尼家庭的故事 | 索尼越南
索尼越南公司选择与Right Media联合制作一部名为《索尼家庭故事》的爆款家庭情景喜剧。本文将对这部爆款剧集进行详细的案例研究分析，从品牌面临的挑战、固定三位主角的塑造，到六集剧集的制作过程，以及产品如何融入日常生活。
点击此处观看项目视频： 神秘的黑盒子 | 索尼 x Right Media
客户要求
索尼越南需要为其家庭音频和娱乐产品线制定长期的社交媒体内容策略。与播放一次后便被遗忘的30秒电视广告不同，该品牌希望观众能够持续关注后续内容。因此，他们选择制作一系列病毒式传播的短片，而不是零散的片段。
内容需要能够让观众在多集节目中保持兴趣。
首要条件是内容必须连贯。观众必须记住每集的人物、场景和语气，才能找到下一集。这就迫使制作团队构建一个稳定的“世界”，而不是仅仅编写独立的剧本。
该产品呈现自然效果，不会扰乱情绪流动。
索尼扬声器和耳机应该成为日常家庭生活的一部分——能够引发或解决幽默情境——而不是作为插入电影中的产品特写镜头。
社交媒体平台持续时间短
每集时长应在一到两分钟之间，既足以讲述一个完整的故事，又能符合 Facebook 和 YouTube 用户的浏览习惯。
越南温馨如家的氛围。
场景、对话和服装必须反映越南生活——客厅里有沙发、儿童书桌、红色对联，春节期间还有梅花枝。
Right Media 的病毒式短片系列解决方案
Right Media 提议制作一部名为“The SO-NY Family Story”的情景喜剧——这是对索尼品牌名称的直接文字游戏，将“SONY”拆分成两个音节，分别代表家庭中的两个角色。
1. 由三个固定角色组成，而不是由演员扮演单个角色。
制作团队并没有为每一集都启用不同的演员阵容，而是设计了三个贯穿始终的角色： 尼的母亲, 三SO 和 婴儿摄像头“SO”和“NY”合起来就是品牌名称。品牌就是这样融入到故事叙述结构中的：观众在提到角色名字时，必然也会提到索尼。
这三人也准确地反映了家庭音频产品线的目标家庭结构——有成年人、孩子，以及在客厅共同享受娱乐的需求。
2. 每集都呈现一个日常情境，并加入剧情反转。
这六集故事分别围绕六个熟悉的家庭场景展开，每个场景都以一个小小的误会或意外作为情节转折点：
- 神秘的黑盒子 家里出现了一件奇怪的物品，全家人都感到好奇。
- 谁最胆小？ – 一家人一起看恐怖电影，吃爆米花。
- 浪漫电影之夜 ——为这对情侣安排的私人电影约会计划。
- 那道红烧肉菜让人感觉不太舒服。 ——春节前夜的厨房和视频通话。
- 神秘的朋友 – 在家庭聚会期间，家中出现了一个新角色。
- 我也有超能力。 ——小卡姆对她特殊能力的看法。
这种写作风格确保索尼产品始终在故事中恰到好处：全家人一起看电影时，屏幕两侧的扬声器；每个人需要自己的空间时，耳机。
3. 情景喜剧的视觉语言，而不是电视广告的视觉语言。
为了保持角色间的互动，剧组选择了明亮的色调、平视镜头和大量的中景镜头，遵循情景剧的视觉语法。每集开头都会在鲜艳的背景上显示角色姓名标签，帮助新观众快速识别角色，无需重看上一集。
摄制组在客厅里拍摄了《妈妈妮和宝宝》。
右翼媒体的实施过程
第一阶段：预生产
在这个阶段，Right Media与索尼越南合作，在撰写详细剧本之前，最终确定“剧集框架”：包括剧名、三位主角的姓名和性格、房屋场景、出现的产品类别以及六集的播出顺序。框架获批后，团队会绘制故事板、选角，并布置客厅、厨房和儿童房。
第二阶段：生产
这六集剧集并非按顺序拍摄，而是采用集中拍摄的方式。这种形式节省了布景时间，并保持了各集灯光和服装的一致性——这对于确保观众将其视为一部流畅的剧集至关重要。
第三阶段：后期制作
后期制作团队负责整部剧集的调色、角色卡设计和片头字幕制作、混音和字幕制作。由于该产品是一款音频设备，因此声音处理是重中之重：清晰的对话、均衡的背景音乐和音效确保观众即使在手机上也能享受到高品质的音效。
Right Media 剧组在剧组拍摄现场。
《SO-NY家庭故事集》全套六卷
该系列节目于2024年6月最后一周在Right Media的YouTube频道上连续播出：
导演在拍摄前指导演员。
取得的成果
索尼越南拥有可重复利用的内容资产，而不仅仅是六个独立的视频片段。三个主要角色和房屋场景都已确定，这意味着该品牌可以为不同的产品线制作新剧集，而无需从头开始重建——第七集的预制作成本远低于第一集。
从品牌推广的角度来看，“So-NY Family Story”这个片名确保了品牌名称在每一条标题、每一句提及角色的台词以及观众每次向他人讲述剧情时都会重复出现。这种程度的记忆效果，是单支电视广告很难达到的。
从产品角度来看，索尼的扬声器和耳机在六种不同的使用场景中进行了展示——家庭影院、情侣影院、厨房活动和儿童学习区。每种场景都用图片而非广告文字来说明购买理由。
打造一系列能为你的品牌带来病毒式传播效果的视频片段。
如果您的企业需要的是长期的内容策略而非零散的视频片段，Right Media 可以为您提供从角色开发到最终发布的全方位服务。（了解更多） 短视频和病毒式视频制作服务 或查看更多 电视广告和病毒式短片项目 Right Media已经完成了这项工作。如果您仍然不确定选择哪种格式，请参阅这篇文章。 电视广告和病毒式传播视频的区别。 这将有助于你做出决定。
有关本系列产品线的详细信息，请参见此页面。 索尼越南， 物品 降噪耳机.
常见问题解答
一系列病毒式传播的视频片段与单个病毒式传播的视频片段有何不同？
一部剧集在多集内容中都使用相同的角色、场景和基调，因此看过一集的观众就有理由继续观看下一集。而一段爆款视频每次都需要从零开始吸引眼球，无法随着时间的推移建立起观众对角色的认知度。
一个病毒式传播的短视频系列应该有多少集？
SO-NY家庭故事项目共包含6集，每集时长1至2分钟。集数取决于品牌希望展示产品的场景数量。一次性拍摄多集比分别拍摄成本效益更高。
如何让产品自然地出现在爆款视频中？
其原则是将产品融入故事情节——它能创造或解决情境。如果产品只是在切换到故事情节之前以特写镜头出现，观众会意识到这是插入的广告并跳过它。
