电视广告脚本是对广告场景的逐帧描述：包括使用的图像、声音和旁白，以及每个场景的持续时间。本文提供了三个电视广告脚本示例（分别为 15 秒、30 秒和 60 秒），这些脚本均取材于 Right Media 为 DOTACO、VNRA 和 House Foods 制作的真实电视广告。每个示例都包含故事板、故事板绘制说明以及拍摄前检查清单。
什么是电视广告脚本？
电视广告脚本是一份将广告内容划分为多个场景的文件，其中详细列出了每个场景的画面、声音、旁白和时长。这是客户在拍摄前审核的版本，也是导演、摄影师和后期制作团队使用的版本。一份好的脚本可以让所有人在拍摄开始前就对最终成片有所了解。
对于电视广告来说，时长是最大的限制因素。一段30秒的短片只能容纳大约6到8个场景和几句旁白。因此，剧本必须考虑每一秒，而不仅仅是传达创意。
剧本、故事板和分镜头脚本之间有什么区别？
| 文档 | 内容 | 谁使用频率最高？ |
|---|---|---|
| 概念 | 一段简短的介绍，概述了影片的主要思想和情感基调。 | 顾客选择一个方向 |
| 文本脚本 | 情节发展、对话和评论。 | 编剧、音效工程师 |
| 故事板 | 场景、图像、声音、时长 | 导演、摄影师、后期制作 |
| 桌子 | 每帧的图纸或插图 | 团队和客户 |
本文中的三个示例是故事板，这是 Right Media 在与客户最终确定内容时使用的脚本类型。
电视广告脚本应该包含哪些部分？
完整的电视广告脚本开头包含一般信息部分，结尾包含故事板。开头部分回答了以下问题：广告的目标受众、广告传达的信息、广告时长以及播放平台。故事板则将广告分为开头、中间和结尾三个部分。
- 主要信息： 观众应该记住一句话：对于 DOTACO 来说，它是“罗马瓦——一种可持续的屋顶解决方案”。
- 观众人数： 他们在担心谁、在哪里、担心什么？越南农村振兴协会（VNRA）旨在通过电视覆盖农村观众。
- 时长和播出频道： 确定场景数量和宽高比。
- 旁白和音乐： 男性或女性，安静或开朗，有评论或没有评论。
- 所需信息： 标志、标语、购买地点和热线电话都在最后一个方框里。
开头部分应在最初几秒钟内吸引观众的注意力。主体部分应展示产品解决的问题。结尾部分应包含品牌名称和邀请。
15 秒电视广告脚本示例：DOTACO 屋顶电视广告的缩短版。
DOTACO 为罗马式瓦片屋顶制作的 40 秒电视广告，采用一镜到底的无缝拍摄手法，在工厂内使用移动摄影车完成，未使用 3D 技术。镜头缓缓扫过瓦片的色彩，画面和声音依次展现了四种天气状况：烈日当空、狂风呼啸、雷雨交加和冰雹。旁白由一位沉稳有力的男声配音。
15秒故事板
以下15秒模板保留了原有理念，并将其压缩到更短的播出时间内。这是一个建议的精简版本，适用于已有较长版本且需要额外品牌宣传的企业。
| 场景 | 图像 | 音频/语音 | 期间 |
|---|---|---|---|
| 1. 打开 | 机器开始逐一显示并排排列的罗马瓷砖颜色。 | 背景音乐正在播放，但还没有歌词。 | 0-2秒 |
| 2. 阳光 | 刺眼的金色阳光照射在屋顶瓦片上。 | 一个男声提到了对夏季高温的担忧。 | 2-5秒 |
| 3. 风、雨 | 树叶飘落，雨滴落在屋顶瓦片上，机器继续运转。 | 风声、雷声和雨声。 | 5-9秒 |
| 4. 冰雹 | 冰雹落在屋顶上，但瓦片完好无损。 | 冲击声 | 9-12秒 |
| 5. 结论 | 瓷砖颜色调色板和 DOTACO 标志概览。 | “罗马瓦——一种可持续的屋顶解决方案” | 12-15秒 |
关于编写单集剧本的笔记
一镜到底的剧本没有剪辑来纠正错误。镜头角度、灯光和天气效果都必须在一次拍摄中同步完成。在最初的版本中，剧组在摄影棚准备好树叶、水、灯光和风扇，然后一天之内完成所有拍摄。
DOTACO 屋顶工程项目的原始 40 秒电视广告采用一镜到底的拍摄方式，没有进行任何剪辑。 查看项目详情.
30 秒电视广告脚本示例：VNRA 的三代之家。
越南屋顶协会（VNRA）需要制作一则面向农村观众的纤维水泥屋顶板电视广告。Right Media公司提议以屋顶为“时间的见证者”，讲述一个家庭三代人——祖父、父亲和儿子的故事。故事通过一本家庭相册展开，以孙子的第一人称视角叙述。
| 场景 | 图像 | 音频/语音 | 期间 |
|---|---|---|---|
| 1. 专辑 | 家庭相册翻开一页，露出了我们第一间简陋的房子的照片。 | 一个低沉温暖的男声说道：“这是我祖父建造的房子……” | 0-6秒 |
| 2. 他那一代人 | 祖父抱着儿子躲在简陋的屋檐下。 | “……这是我父亲在我祖父的怀里。” | 6-12秒 |
| 3. 父辈那一代 | 父亲长大了，房子也扩建了。 | 据说，孙子出生后，房子“变大了”。 | 12–19秒 |
| 4. 重聚 | 三代人齐聚一堂，屋顶上清晰可见纤维水泥波浪纹理。 | 全家人“同住一个屋檐下”，伴着温馨的背景音乐。 | 19-25秒 |
| 5. 结论 | 宽敞的房子，VNRA身份证明。 | 一个关于屋顶的信息，它将惠及世世代代的家庭。 | 25-30秒 |
为什么这个场景不需要参数。
这则电视广告没有提及任何技术规格。产品贯穿房屋建造的每一个阶段，让观众可以自行判断屋顶板的耐用性。新旧场景在后期制作中通过电脑特效和3D合成技术融合在一起，而拍摄本身则耗时一整天。
这个模式的关键在于工作流程。旁白在剧本定稿后立即录制，甚至在拍摄开始之前。得益于精准的旁白，导演可以精确掌握每个场景所需的时长。
这段 30 秒的电视广告讲述了三代人生活在同一屋檐下的故事，目前正在多个电视频道播出。 查看项目详情.
60秒电视广告脚本示例：来自House Foods的四道咖喱菜肴
House Foods希望越南人看到，日式咖喱可以搭配米饭、面包、乌冬面和拉面一起食用。最终的创意是“享用日式咖喱的1001种方式”。这段视频时长50秒，在摄影棚内拍摄，运用了大量的特写镜头和超特写镜头，镜头缓慢地跟随食物移动。
| 场景 | 图像 | 音频/语音 | 期间 |
|---|---|---|---|
| 1. 餐桌 | 桌上摆着四道咖喱菜，热气腾腾。 | 视频以欢快的背景音乐开始。 | 0-5秒 |
| 2. 咖喱饭 | 将金黄色的咖喱酱汁慢慢淋在裹着面包屑的炸肉、土豆和胡萝卜上。 | 背景音乐，酱汁流淌的声音。 | 5-14秒 |
| 3. 咖喱面包 | 年轻人把咖喱锅掰成两半，看到里面的酱汁，就咬了一口。 | “清脆”的声音非常清晰。 | 14–23秒 |
| 4. 乌冬面 | 年轻人拿起乌冬面，连同酱汁一起拉着面条，旁边还有炸猪排片。 | 拉面时发出的“沙沙”声 | 23–32秒 |
| 5. 拉面 | 咖喱拉面配叉烧肉和溏心蛋。 | 背景音乐继续播放。 | 32–39秒 |
| 6. 食人者 | 女孩津津有味地吃着一盘日式炸猪排咖喱饭。 | 背景音乐音调升高。 | 39–45秒 |
| 7. 结论 | House Foods产品及购买信息 | 结尾音乐 | 45-50秒 |
| 8. 扩展（建议） | 咖喱酱和快速烹饪步骤 | 简短的指导性评论 | 50-60秒 |
将 50 秒版本延长至 60 秒格式。
第 8 段是为满足特定需求而添加的，例如，当企业需要精确的 60 秒时长时，用于购买广告时段。前七段均紧随已制作完成的 50 秒版本之后。
每道菜只在屏幕上出现几秒钟，因此剧本的重点在于捕捉最诱人的瞬间，而不是拍摄整个烹饪过程。多元化的演员阵容也契合了影片传达的信息：日式咖喱适合全家享用。
这段 50 秒的电视广告展示了四种享用日式咖喱的方法，并配有特写镜头和清晰的菜肴音效。 查看项目详情.
从电视广告剧本到故事板
分镜脚本定稿后，团队会将每行文字转化为分镜脚本中的一个画面。每个画面都记录了镜头大小、拍摄角度、镜头运动和灯光。这一步骤可以让客户预览画面构图，同时团队可以创建道具清单和拍摄计划。
DOTACO 屋顶广告的分镜脚本必须包含移动推车的行驶路线，因为影片没有剪辑。House Foods 的广告分镜脚本则侧重于食物造型：蔬菜的颜色、酱汁的浓稠度以及热烟的位置。本文将介绍绘画技巧和分镜模板。 电视广告故事板.
DOTACO建材电视广告就是一个将实景拍摄与图形相结合的脚本范例。广告片以一句“我真希望现在就能盖房子”开场，随后是回应“别担心，DOTACO帮您搞定”。故事板必须清晰地标明哪些场景由演员出镜，哪些场景采用3D渲染，以确保实景拍摄与后期制作的画面一致。
撰写电视广告脚本的六个步骤。
在这些项目中，电视广告剧本在送往拍摄现场之前要经过六个步骤。每个步骤都包含客户审核环节。
- 收到简报： 明确定义产品、目标受众、分销渠道和所需信息。
- 拟议概念： 向客户提供一个或多个设计方案供其选择。
- 编写脚本： 剧情、对话和评论准确地反映了产品的真实特点。
- 创建故事板： 按照以上三个示例所示，分割场景，记录图像、声音和持续时间。
- 记录解说词： 剧本定稿后立即开始确定合适的场景长度。
- 绘制故事板并最终定稿： 客户批准构图后，摄制组安排拍摄时间和道具。
如果企业需要一个团队来处理从剧本创作到交付的所有事宜，他们可以考虑以下选项。 电视广告制作服务 由Right Media制作。电视广告制作费用分为三个起步价：1500万越南盾、3500万越南盾和8000万越南盾（参考价格，不含增值税，适用于胡志明市及周边100公里范围内）。各套餐详情请见页面。 电视广告制作报价.
电视广告剧本拍摄前审核清单。
在签字之前，请阅读以下表格以及脚本。每个“否”的答案都代表着重考费用可能会增加。
- 主要信息是否包含在一句话中，并呈现在最后一个方框中？
- 场景的总时长是否与播放时长（15秒、30秒或60秒）相符？
- 评论是否在规定时间内朗读完毕，并且朗读得不匆忙？
- 所有产品信息是否准确？如有需要，是否有相关证明文件可供查阅？
- 标志、标语、购买地点和热线电话号码拼写是否正确，并且是最新版本？
- 每场戏所需的所有演员、道具和产品样品是否都已列出？
- 你是否明确标明了哪些场景是实景拍摄的，哪些场景是使用 3D 或图形技术制作的？
- 您是否考虑过在社交媒体上使用裁剪或竖屏构图等选项？
常见问题解答
写一个电视广告脚本需要多长时间？
所需时间更多取决于反馈轮次，而非影片时长。如果简述清晰，且仅由一人审阅，30秒的电视广告脚本可以很快完成。当多个部门提供反馈时，最好将所有建议合并为一个修改稿，以避免延长拍摄周期。
企业可以自己编写剧本，然后雇佣摄制组进行拍摄吗？
是的。团队会审核素材，检查时长、拍摄可行性以及预算。通常情况下，为了符合时长要求，需要对旁白进行调整并删减部分场景。企业应提供其主要信息和目标受众，以便团队提供恰当的反馈。
如果电视广告没有旁白，该如何编写脚本？
音效柱随后会录制音乐、音效和屏幕上的文字。Impotas集团制作的Elaiya饮料电视广告就是一个例子：没有旁白，每种口味都有不同的背景颜色、霓虹灯字体和真正的水果。脚本必须对画面进行细致的描述，因为所有信息都来自画面本身。
一个脚本可以用于编写多个长度不同的版本吗？
是的，如果你一开始就抱着这样的想法。团队会预先挑选短版的核心场景，并标记出只包含在长版中的场景。乐天电影公司就是一个例子：一次拍摄就能制作出三支电视广告，包括一支完整版和两支分别面向个人客户和企业客户的精简版。
在剧本中使用音乐是否需要获得许可？
是的。剧本中使用的音乐必须是已获得版权的广告音乐或原创作品。使用未经授权的音乐可能会导致视频被平台移除。音乐来源应在剧本中明确注明，以便法务部门同时审核。
需要制作与自身产品和播出频道高度匹配的电视广告脚本的企业，可以在这里找到更多信息。 什么是电视广告？电视广告有哪些常见类型？或者通过页面发送简报。 电视广告制作服务拨打热线电话。 0901 391 002 让 Right Media 的团队为您提供剧本方面的建议并提供报价。
