Phu My 化肥城市农业电视广告项目

富美肥料（PVFCCo）继续与Right Media合作，推出一支针对全新客户群体——城市家庭园丁——的肥料电视广告。本文将分析这支肥料电视广告的案例，探讨一家大型农业品牌进军城市农业领域所面临的挑战，以及Right Media如何在短短30秒内讲述这个故事。

点击此处观看项目视频： Phu My 化肥电视广告 | PVFCCo x Right Media

客户要求

对于种植水稻、甘蔗和经济作物的农民来说，富美（Phu My）是一个耳熟能详的品牌。然而，凭借其面向都市农业的产品线，目标客户群体则截然不同：他们是那些在阳台或屋顶种植蔬菜、花卉和盆栽植物的城市家庭。

找个从来没买过化肥的人聊聊。

这部分消费者并不关心氮、磷、钾的含量，也不关心每公顷的产量。他们只希望看到植物健康生长、开花结果。因此，城市肥料的电视广告不能使用富美（Phu My）面向农民的宣传片中那些晦涩难懂的专业术语。

简短易记，且至关重要。

Right Media 在其 YouTube 频道上发布的 30 秒电视广告时长很短，足以在社交媒体上作为广告播放，让城市园丁了解该产品。

Right Media 为城市肥料电视广告提供的解决方案。

1. 父子俩的故事可以代替产品规格。

这则电视广告围绕着一对父子在院子里照料植物展开。画面中心是一棵挂满果实的金橘树——这种树在越南家庭中很常见，立刻传递出“精心照料的树木”的含义。

挂满果实的金橘树——电视广告的核心画面。

2. 该产品出现在角色手中。

与以往以白色背景拍摄包装特写不同，Phu My 产品包装是由男孩递给父亲的——产品成为了照料植物的家庭时光的一部分，而不是一个广告产品。

3. 展示架展示了所有产品系列。

视频最后一帧将产品包装与花盆和植物盆栽并排展示，并配以“富美产品，丰收在望”的标语。观众看完视频后，整个产品系列的全貌会清晰地呈现在眼前，方便他们在商店里一眼认出。

记者没有拍摄包装的特写镜头，而是将富美产品包装交给了当事人。

取得的成果

Phu My推出了一支以都市园丁语言为特色的肥料电视广告，这与该品牌以往面向农民的广告风格截然不同。这也是Right Media与Phu My继之前的品牌宣传片之后，又一次合作的最新成果。 甘蔗氮磷钾肥, NPK 标准操作规程, 富美有机食品 以及一段介绍全新品牌形象的视频。

为您的品牌制作一支电视广告片。

参考 电视广告制作服务 由 Right Media 出品。

常见问题解答

城市肥料电视广告与农民电视广告有何不同？

城市园丁购买植物主要基于感知：树木是否翠绿、是否开花、是否结果。而农民则根据单位耕地面积的产量和单次作物的成本来购买。因此，城市电视广告应该通过展现家庭生活和可见的成果来讲述故事，而不是侧重于营养数据。

30 秒的电视广告足以介绍一条新产品线吗？

每秒钟只做一件事就足够了：开头几秒营造氛围，中间部分展示用户手中的产品，最后一帧展示包装。更详细的信息应该留给其他内容，例如教学视频。