TVC AI tạo ra làn sống mới mẻ cho ngành công nghiệp quảng cáo. Những video sống động, đầy màu sắc được tạo ra từ phần mềm thay vì người thật, giúp doanh nghiệp tốn ít chi phí hơn cho phần quay dựng, tuy nhiên song song song đó cũng sẽ còn một vài hạn chế. Khám phá ngay lợi ích và những vấn đề cần lưu ý về TVC AI trong bài viết bên dưới.
TVC AI là gì và khác biệt ra sao so với sản xuất truyền thống?
TVC AI là một thước phim quảng cáo được sản xuất với sự tham gia sâu của các công cụ trí tuệ nhân tạo trong một hoặc nhiều công đoạn, từ lên ý tưởng, viết kịch bản, tạo hình ảnh, diễn hoạt cho đến dựng phim và sản xuất âm thanh. Chẳng hạn:
- AI-Assisted (AI hỗ trợ): Đây là hình thức phổ biến nhất hiện nay. Con người vẫn là trung tâm của quá trình sáng tạo, nhưng sử dụng AI như một công cụ để tăng tốc và nâng cao hiệu quả. Ví dụ: Dùng AI để viết các phương án kịch bản, tạo storyboard, tìm nhạc nền, hoặc dựng phim tự động.
- AI-Generated (AI tạo ra hoàn toàn): Đây là hình thức đột phá nhất, nơi con người chỉ cần đưa ra các câu lệnh (prompt), và AI sẽ tự động tạo ra một video hoàn chỉnh. Công nghệ này đang phát triển với tốc độ vũ bão với các mô hình như Sora của OpenAI.
Bảng so sánh nhanh giữa Sản xuất Truyền thống và TVC AI:
Những lợi ích đột phá mà TVC AI mang lại cho doanh nghiệp
Việc ứng dụng AI vào sản xuất quảng cáo không chỉ là một trào lưu công nghệ, nó mang lại những lợi ích chiến lược thực sự:
1. Tối ưu chi phí và thời gian
Thay vì phải chi trả cho một đoàn phim hàng chục người, chi phí thuê địa điểm, diễn viên, thiết bị đắt đỏ, doanh nghiệp có thể tạo ra những thước phim ấn tượng với chi phí chỉ bằng một phần nhỏ. Quá trình sản xuất từ hàng tháng trời có thể được rút ngắn xuống chỉ còn vài ngày.
2. Phá vỡ giới hạn về sáng tạo
Bạn muốn quảng cáo của mình diễn ra trên sao Hỏa? Hay một thế giới kẹo ngọt nơi mọi thứ đều biết nói? Với AI, những ý tưởng điên rồ nhất, tốn kém nhất trước đây đều có thể được hiện thực hóa chỉ bằng vài dòng mô tả. AI mở ra một sân chơi sáng tạo vô tận, nơi duy nhất giới hạn bạn chính là trí tưởng tượng.
3. Cá nhân hoá quảng cáo quy mô lớn
AI cho phép tạo ra hàng trăm, hàng ngàn phiên bản khác nhau của một TVC một cách tự động. Doanh nghiệp có thể dễ dàng tùy biến quảng cáo cho từng nhóm đối tượng khách hàng khác nhau (theo độ tuổi, giới tính, sở thích, địa lý) để tăng tối đa mức độ hiệu quả và tỷ lệ chuyển đổi, một điều gần như không thể với sản xuất truyền thống.
4. Linh hoạt, dễ dàng tinh chỉnh
Sau khi xem bản nháp, bạn muốn thay đổi màu áo của nhân vật từ xanh sang đỏ? Hay đổi bối cảnh từ bãi biển sang một khu rừng? Với TVC AI, việc này chỉ đơn giản là thay đổi một vài câu lệnh và tạo lại, thay vì phải tốn kém chi phí để quay lại toàn bộ.
Tổng hợp một số TVC AI nổi tiếng của Việt Nam
Tính đến thời điểm hiện tại, thị trường Việt Nam chưa có một chiến dịch TVC mainstream (quảng cáo truyền hình chính thống) nào được công bố là tạo ra 100% bởi AI và trở nên nổi tiếng. Các thương hiệu lớn vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm hoặc ứng dụng AI một cách kín đáo ở từng khâu nhỏ lẻ.
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là AI đứng ngoài cuộc chơi. Thay vào đó, AI đang âm thầm len lỏi và thay đổi ngành quảng cáo Việt Nam theo những cách sau:
- Coca-Cola – “Masterpiece”:
Chiến dịch này là một ví dụ hoàn hảo về việc kết hợp giữa người thật và thế giới do AI tạo ra. Nhân vật chính (một sinh viên nghệ thuật) chạy qua các tác phẩm hội họa kinh điển. Các thế giới trong tranh được tạo ra và biến đổi một cách kỳ ảo bằng các công cụ AI như Stable Diffusion, tạo nên một thước phim mãn nhãn và đầy sáng tạo.
- Các phim ngắn từ OpenAI’s Sora:
Dù chưa phải là TVC thương mại, những đoạn phim ngắn được tạo ra bởi Sora đã gây chấn động toàn ngành. Chúng cho thấy khả năng của AI trong việc tạo ra những cảnh quay phức tạp, nhân vật có cảm xúc và bối cảnh chân thực đến kinh ngạc, báo hiệu một tương lai rất gần nơi AI có thể tự sản xuất phim.
AI đang thay đổi ngành quảng cáo Việt Nam như thế nào?
Tại Việt Nam, AI đang được ứng dụng như một trợ thủ đắc lực:
- AI trong khâu lên ý tưởng và storyboard: Các agency quảng cáo đang sử dụng các công cụ như Midjourney, Stable Diffusion để nhanh chóng tạo ra hàng loạt các concept hình ảnh, các bản phác thảo storyboard, giúp khách hàng hình dung ý tưởng một cách trực quan trước khi sản xuất.
- AI Voice và Người Dẫn Chương Trình Ảo (Virtual Influencer): Đây là ứng dụng rõ nét nhất. Nhiều video quảng cáo kỹ thuật số (digital ads) đã và đang sử dụng giọng nói được tạo bởi AI. Đặc biệt, Viettel AI Human với các MC ảo như Vi An đã xuất hiện trong các sự kiện và video truyền thông của Viettel, cho thấy sự sẵn sàng ứng dụng công nghệ này của các tập đoàn lớn.
- AI trong khâu hậu kỳ: Các phần mềm dựng phim hàng đầu như Adobe Premiere Pro đã tích hợp AI (Adobe Firefly) để hỗ trợ các tác vụ như tự động cắt cảnh, khử nhiễu âm thanh, tạo phụ đề, thậm chí là xóa hoặc thêm vật thể trong video.
Top công cụ AI hàng đầu để sản xuất TVC hiện nay
Thế giới công cụ AI đang phát triển từng ngày, dưới đây là một số cái tên nổi bật nhất mà các nhà sáng tạo đang sử dụng:
1. Nền tảng Text-to-Video (Chuyển văn bản thành video)
- OpenAI’s Sora: “Kẻ thay đổi cuộc chơi”, có khả năng tạo ra các đoạn video dài đến 60 giây với độ chân thực và phức tạp đáng kinh ngạc từ những câu lệnh đơn giản.
- RunwayML (Gen-2): Một trong những công cụ tiên phong và mạnh mẽ nhất trên thị trường, cho phép tạo video từ văn bản, hình ảnh, hoặc thậm chí là biến đổi các video có sẵn.
- Pika Labs: Một công cụ phổ biến khác, rất mạnh trong việc tạo ra các video ngắn, các cảnh quay mang phong cách hoạt hình hoặc 3D ấn tượng.
2. Nền tảng tạo hình ảnh và storyboard
- Midjourney: Nổi tiếng với khả năng tạo ra những hình ảnh siêu thực, giàu tính nghệ thuật, cực kỳ hữu ích cho việc lên concept và ý tưởng hình ảnh.
- Stable Diffusion: Một mô hình mã nguồn mở mạnh mẽ, cho phép tùy chỉnh sâu, phù hợp để tạo ra các hình ảnh đa dạng theo đúng ý đồ của người sáng tạo.
3. Nền tảng tạo giọng nói và MC ảo
- Synthesia: Cho phép người dùng tạo video với các “avatar” AI có thể nói bất kỳ kịch bản nào với nhiều ngôn ngữ khác nhau, bao gồm cả tiếng Việt.
- ElevenLabs / Murf.ai: Các nền tảng chuyên về tạo giọng nói AI (text-to-speech) với chất lượng ngày càng tự nhiên và giàu cảm xúc.
Tương lai của ngành quảng cáo: Liệu AI có thay thế hoàn toàn con người?
Đây là câu hỏi gây ra nhiều tranh luận. Câu trả lời khả dĩ nhất là: Không, AI sẽ không thay thế, mà sẽ “nâng cấp” con người. AI là một công cụ cực kỳ mạnh mẽ, nhưng nó thiếu đi những thứ cốt lõi làm nên một quảng cáo lay động lòng người: sự thấu cảm (empathy), trải nghiệm sống, sự nhạy bén với văn hóa và khả năng tạo ra một “ý tưởng lớn” (Big Idea) mang tính chiến lược.
Trong tương lai, vai trò của các nhà sáng tạo sẽ thay đổi. Thay vì thực hiện các công việc kỹ thuật lặp đi lặp lại, họ sẽ trở thành những “nhạc trưởng”, những người chỉ huy AI. Kỹ năng quan trọng nhất sẽ là tư duy chiến lược, gu thẩm mỹ và khả năng “giao tiếp” với AI thông qua các câu lệnh (prompt engineering) để biến tầm nhìn của mình thành hiện thực. Người chiến thắng không phải là AI, mà là người biết cách sử dụng AI một cách thông minh nhất.
TVC AI không còn là một viễn cảnh tương lai, nó là một làn sóng mạnh mẽ đang ập đến, hứa hẹn sẽ thay đổi toàn bộ ngành quảng cáo. Nó mang lại những cơ hội chưa từng có về tốc độ, chi phí và sức sáng tạo vô biên. Đối với các doanh nghiệp tại Việt Nam, đây là thời điểm vàng để bắ
Vietnamese 
English 
