制作能量饮料电视广告涉及诸多步骤。前提是品牌必须明确想要传达的信息，了解自身产品和目标客户。之后，品牌需要与制作公司合作，共同打造完整的广告视频。本文中，Right Media 将探讨一些关键要素，帮助您拍摄出能够吸引数百万点击量的能量饮料电视广告，以及其他饮料广告。
揭秘百万点击量能量饮料电视广告的黄金法则。
成功没有固定的模式，但以下要素是打造引人入胜的能量饮料广告的必要组成部分。
了解目标客户的“黄金洞察”。
这是第一步，也是最重要的一步。你在和谁交谈？例如：
- 司机、体力劳动者： 他们需要保持高度警觉和持久精力才能完成工作。电视广告需要直接有力地强调产品的优势。
- 上班族、学生： 他们面临截止日期压力，需要集中精力并发挥创造力。这个故事可以应用于办公室或学校环境。
- 游戏玩家，充满活力的年轻人： 他们需要能量来克服挑战、表达自我并尽情享受生活。电视广告应该节奏明快、配以欢快的音乐和独特的视觉效果。
设身处地地为他们着想：他们疲惫时是什么感觉？他们渴望什么？一条能够精准抓住问题痛点并提供解决方案（你的产品）的电视广告将极具说服力。
讲故事的力量
与其长篇大论地宣传“我们的能量饮料含有B族维生素、牛磺酸……”，不如讲个故事。人们总是会被故事吸引。例如：
- “英雄”主题： 主人公身处困境，精疲力竭，几乎想要放弃。这时，产品如同“救星”一般出现，赋予他们新的能量，帮助他们出色地克服了挑战。
- “幽默、出人意料”的主题： 制造一些因能量不足而引发的搞笑情境，然后在消费者服用产品后以幽默的方式化解这些情境。这种喜剧元素使电视广告令人印象深刻，也更容易传播。
- “励志”主题： 通过讲述追求激情、克服个人局限的故事，并将产品作为不可或缺的伙伴，这种方式树立了积极而深刻的品牌形象。
60/40 原则： 一个实用的小技巧是，只用40%的时间来讲产品，剩下的60%则用来讲述故事。别让你的电视广告变成枯燥的产品评测视频。
视觉和听觉效果：“一场视觉盛宴，一场听觉盛宴。”
能量饮料代表着能量、速度和爆发力。因此，电视广告的视觉和听觉效果必须体现这种精神。
- 图像： 运用大胆的拍摄角度、慢动作或延时摄影技巧，突出爆发能量的瞬间。产品画面应酷炫、吸引人且令人垂涎。电视广告的配色方案也应与品牌形象保持一致（例如，Sting 的标志性元素总是红色）。
- 声音： 音乐是能量饮料电视广告的灵魂。欢快的电子舞曲、劲爆的摇滚乐或朗朗上口的歌曲都能决定80%广告的成败。音效（例如易拉罐爆开的声音、嘶嘶声、“嗖”的一声）在营造清爽感方面也起着至关重要的作用。
选择合适的品牌大使（KOL/网红）
利用名人代言是一把双刃剑。选对了可以助力品牌腾飞，选错了则可能适得其反。
选择KOL时的3R原则：
- 抵达： 该KOL的受欢迎程度。
- 关联： 这位KOL的形象是否与品牌精神和能量饮料产品相符？一位充满活力的流行歌手或运动员可能比一位擅长悲剧角色的演员更合适。
- 谐振： KOL（意见领袖）能够创造互动并说服他们的粉丝。
口号和行动号召（CTA）
你的电视广告需要给顾客留下深刻的印象。一个简短、易记、朗朗上口的广告语至关重要。
- 蜇： “释放你的能量，尽情享受生活。”
- 24小时唤醒： “一旦你醒了，你就应该感到快乐。”
- 第一名： “快速补充能量，增强力量。”
在电视广告结尾，别忘了加上明确的行动号召：“立即尝试！”、“打开盖子体验一下！”、“便利店有售”……
越南流行的能量饮料电视广告
理论与实践相结合更容易理解。让我们来分析一些在越南市场引起轰动的典型能量饮料电视广告。
24小时唤醒
Masan 的 Wake-up 247 就是一个巧妙且始终如一的营销策略的绝佳范例。247 没有选择直接对抗，而是另辟蹊径：将产品形象与越南最受欢迎的运动——足球联系起来。
电视广告中出现的足球运动员使用 Wake-up 247 的画面吸引了顾客。
- 战略： 247 成为 V 联赛的主要赞助商，并与国家队合作，其电视广告经常以著名球员为主角，重现球场上激情庆祝的瞬间。
- 洞察力： 利用越南人民的民族自豪感和对足球的热爱，当国家队获胜时，Wake-up 247 的形象自然而然地传播开来。
- 成功： 247的电视广告不仅仅是一则能量饮料广告；它唤起了人们的情感、团队精神和对胜利的渴望。他们成功地将自己定位为“喝247，为越南加油”，从而建立了一种竞争对手难以复制的强烈情感联系。
蜇
Sting（百事公司旗下艺人）一直保持着他年轻、活力四射且略带“叛逆”的形象。他们的目标受众非常明确：Z世代。
由 HIEUTHUHAI 出演的电视广告帮助 Sting 吸引了数百万的点击量。
- 战略： Sting的电视广告通常以节奏极快、朗朗上口的音乐为特色，并配以视觉效果震撼的极限运动（跑酷、冲浪等）或活力四射的舞蹈表演。他们赞助的真人秀节目也深受年轻人喜爱，并取得了巨大成功。
- 洞察力： Sting 不仅仅是一款能量饮料，它迎合了年轻人渴望自我表达、大胆创新和突破界限的心理，象征着一种“敢于突破”的生活方式。
- 成功： 多年来，Sting传递的信息始终如一。人们一想到Sting，脑海中立刻浮现出红色、活力和“尽情玩乐”的精神。他们的电视广告总是充满现代感和潮流气息，并且很容易在社交媒体平台上走红。
第一名
Tan Hiep Phat 的《Number 1》选择了不同的方法：脚踏实地、平易近人、幽默风趣。
丹·沃出演的电视广告吸引了观众的注意力。
- 战略： 1 号早期的电视广告经常描绘非常普通的场景（工人在工作，长途卡车司机），并直接谈到疲劳，有时甚至夸大其词。
- 洞察力： 这则电视广告直接聚焦于产品的核心功能：“提升能量”，帮助劳动者增强体力以完成工作。其幽默简洁的风格使其易于被大众接受。
- 成功： 虽然不如竞争对手那样花哨，但1号品牌的营销策略却能有效地给目标客户群体留下深刻印象。“快速补充能量”的信息简洁明了，易于理解，并且满足了最实际的需求。
选择合适的媒体——选择合适的合作伙伴，让你的能量饮料电视广告大获成功。
分析成功的案例是一回事，但将纸上的想法转化为百万点击量的视频则是完全不同的过程，这需要经验、专业精神和一支高效的执行团队。在众多制作公司中，选择合适的制作合作伙伴将决定您的 50% 项目的成败。 右翼媒体 这是一个信誉卓著的品牌，深受众多知名品牌的信赖。
Impotas Group 与 Right Media 合作推出的 Elaiya 饮料电视广告。
为什么 Right Media 是您能量饮料电视广告项目的最佳选择？
- 深入了解市场： Right Media 不仅仅是一家制作公司；它还通过图像讲述故事，对快速消费品行业，特别是像能量饮料这样竞争激烈的行业，有着深刻的理解。
- “创意萌发前”的心态： 这正是Right Media的独特理念。在投入创意之前，团队会确保电视广告的核心原则“正确无误”： 正确的信息, 合适的目标受众, 符合质量标准 和 正确的视觉思维这确保最终产品不仅美观，而且有效，并能实现其营销目标。
- 总产能： Right Media 提供全套解决方案，为企业提供专业的“外包媒体工作室”服务。从创意构思、剧本创作、选角、场景搭建、使用尖端设备拍摄，到后期特效和音效制作……所有环节均由经验丰富的团队负责。
- 知名品牌保证： Right Media 的声誉得益于与索尼、CP集团等领先品牌的成功合作。获得这些“巨头”的信任，是对其能力和专业精神的最清晰证明。
制作能量饮料电视广告是一项重大投资。与 Right Media 合作可确保这项投资物有所值，打造出的产品不仅视觉效果惊艳，还能为您的品牌带来真正的价值。
2025年及未来能量饮料电视广告趋势
广告界瞬息万变。为了不落后于时代，能量饮料广告也需要紧跟最新趋势：
- 短视频： TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 的时代已经来临。与其制作 30-60 秒的电视广告，不如考虑制作 15 秒的短视频版本或竖屏视频，这些视频更容易跟上潮流，并在社交媒体上迅速传播。
- 注重真实性： 消费者越来越反感过度修饰和虚假的广告。利用用户生成内容（UGC），结合关键意见消费者（KOC）——有影响力的消费者——来创建真实的评论。
- 互动与个性化： 科技使得互动式电视广告的制作成为可能，观众可以在广告中选择故事的结局，或者根据用户在数字平台上的偏好制作个性化广告。
- 跨媒体叙事： 品牌故事并非只能通过电视广告来讲述。它可以始于YouTube，延续到TikTok上的挑战，最终以线下活动收尾。这便能打造全面而沉浸式的品牌体验。
制作一条百万点击量的能量饮料电视广告，是一门融合艺术与科学的复杂艺术。它需要对消费者有深刻的了解，拥有足够宏大的创意，制定巧妙的策略，并对当代趋势保持敏锐的洞察力。
病毒式传播的成功没有捷径。但通过讲述引人入胜的故事、触动人心、打造震撼的视听效果，并与专业的制作伙伴持续传播信息，您的品牌就能打造出一条不仅能让人观看，更能让人铭记、喜爱，并促使消费者“打开盖子”亲身体验的电视广告。现在就激发您的创意，开启征服百万点击量新里程碑的征程吧！
