什么是电视广告 (TVC)？电视广告 (TVC) 是 Television Commercial 的缩写，指的是在电视上播放的商业广告，通常时长为 15 秒、30 秒或 60 秒。如今，同一条电视广告经常会被重新剪辑，用于 YouTube、Facebook、TikTok 和销售点屏幕上。本文将解释电视广告的真正含义、六种常见的电视广告类型、五步制作流程、2026 年的参考成本，以及 Right Media 从其制作的成功电视广告中汲取的经验教训。
什么是电视广告？
简而言之，什么是电视广告？它是一种时长较短的广告片，专门用于在电视广告时段播放。电视广告通常只传达一个主要信息，通过图像、声音和旁白，在电视台设定的固定时长内完成。其目的是让观众记住品牌，并了解产品能为他们解决什么问题。
在越南，“什么是电视广告？”这个问题通常比其最初定义的含义更广泛。许多企业将任何有剧本、演员、灯光和精心后期制作的短片都称为电视广告，即使这些视频仅在社交媒体上播放。因此，在策划和报价时，务必明确区分电视播出版本和网络版本。
TVC是什么的缩写？
要了解什么是电视广告（TVC），我们先从它的缩写说起：TVC 是 Television Commercial（电视广告）的缩写。在英语中，这种广告类型也称为 TV ad、TV advert 或 TV spot。一些越南语文档使用 Television Video Commercial 一词，但更常见且准确的拼写仍然是 Television Commercial。
电视广告、数字电视广告、互动电视广告和社交电视广告之间有什么区别？
理解电视广告（TVC）的诸多困惑大多源于此。它们之间的区别在于播出平台、播出时段的控制权以及观众的接收方式。传统电视广告按照电视台的播出时间表播出。数字电视广告（或称iTVC）在网络平台上播出，目标受众是特定的群体。社交电视广告则专门为社交媒体平台制作，通常采用竖屏格式，并在开篇就直奔主题。
| 标准 | 电视广告 | 数字电视广告/互动电视广告 | 社交电视广告 |
|---|---|---|---|
| 释放地点 | 电视频道 | YouTube、在线报纸、广告网络 | Facebook、TikTok、Instagram |
| 期间 | 固定时间：15秒、30秒、60秒 | 灵活便捷，另有 6 秒版本可供选择。 | 时间短，最好在30秒以内。 |
| 镜框 | 水平 16:9 | 大部分为横向画面，16:9 | 竖屏 9:16 或正方形 |
| 目标 | 按频道和时间段 | 按年龄、兴趣和地点 | 基于平台上的行为 |
| 观众可以跳过这一部分。 | 除非换台，否则很难看完。 | 是的，通常在5秒后。 | 是的，直接滑过去就行了。 |
委托制作电视广告时，务必明确说明播出平台，以便制作团队能够同时剪辑主版本和所有剪辑版本。
电视广告通常有多长？
电视广告最常见的三种时长是15秒、30秒和60秒，因为电视台也是按这些时长出售广告位。YouTube也提供6秒的广告时段。网络广告的时长没有严格的限制，但广告越长，就越能吸引观众的注意力。
| 期间 | 可以采取哪些措施？ | 来自Right Media的真实案例 |
|---|---|---|
| 6-15秒 | 提及品牌名称、优惠信息或图片。 | 通常是从较长的电视广告中剪辑出来的。 |
| 30秒 | 一个有开头、中间和结尾的短篇故事。 | DOTACO建材电视广告、VNRA波纹铁皮电视广告、Phu My化肥电视广告。 |
| 35-60秒 | 多种产品或多种功能 | Elaiya 38秒，DOTACO 屋顶 40秒，House Foods 50秒，SONY 52秒 |
| 超过 60 秒 | 描述流程并介绍各项服务。 | 乐天影院：超过 1 分钟，MW 珠宝：2 分 27 秒 |
当今流行的六种电视广告类型
了解了什么是电视广告之后，下一步就是选择电视广告的类型。最简单的分类方法是按播出频道和叙事风格。以下六种类型均有来自“Right Media”项目的真实案例。
1. 电视广告
这是一条名副其实的电视广告，在电视台的广告时段播出。DOTACO建材广告只有30秒，制作团队用一栋即将完工的房屋画面来展示产品规格。广告片以“我真希望现在就能盖一栋房子”开头，以“稳固的未来”结尾。
DOTACO 的 30 秒电视广告在电视上播出，结合了摄影棚拍摄、3D 动画和动态图形。 查看项目详情.
2. 网络电视广告
网络电视广告在YouTube、Facebook和TikTok等平台上投放。其优势在于能够精准定位目标受众，并可每日控制预算。富美牌（Phu My）都市农业肥料的电视广告时长仅为30秒，非常适合社交媒体广告。该广告讲述了一对祖孙照料金橘树的故事，但并未提及具体的氮、磷、钾含量。
3. 产品电视广告
电视广告将产品置于画面中心。对于食品饮料广告而言，其主要目标是让观众透过屏幕产生渴望。Elaiya 的电视广告在 38 秒内展示了五种口味，每种口味都搭配不同的背景颜色，并与真实的水果并列呈现。该广告没有旁白，因此无需翻译即可在许多欧洲国家播放。
4. 3D动画电视广告
3D电视广告利用三维图像展示产品，非常适合突出展示多种产品和人物形象。索尼越南公司推出的52秒农历新年促销电视广告，在一个3D场景中展示了六大产品类别和各种优惠活动。当优惠活动发生变化时，只需编辑文字，无需重新播放整个视频。
5. 电视广告讲述品牌故事。
这种广告形式并不直接推销产品，而是讲述故事，让品牌与受众建立情感联系。例如，越南屋顶协会（VNRA）的电视广告通过一本家庭相册，讲述了三代人生活在同一屋檐下的故事。MW珠宝的电视广告则回顾了“变色龙”系列珠宝的创作历程，从手绘草图到最终成品，一一呈现。
6. 服务介绍电视广告和B2B电视广告
服务类产品的拍摄难度高于产品类产品，因为服务没有实物可供展示。通常的做法是引导观众参观服务发生的场所。乐天影院的电视广告在乐天影院Go Vap和西湖店拍摄，带领观众依次参观大厅、食品柜台、放映室以及服务区，以此宣传其业务。而对于B2B客户，DOTACO的圣诞节软性销售视频则利用图形技术在屏幕上展示了Uniboard面板超过18兆帕的强度等级。
这段电视广告介绍了乐天影院的 B2C 和 B2B 服务，拍摄地点分别位于河内和胡志明市的两个电影院。 查看项目详情.
电视广告制作流程包括 5 个步骤。
电视广告的制作流程分为五个步骤：接收简报、头脑风暴和剧本创作、前期制作、拍摄、后期制作和交付。每个步骤都设有审核环节，以便公司可以在纸面上进行修改，而不是在拍摄过程中进行修改。
- 收到简报。 团队会明确产品、目标受众、所需信息、分销渠道和预算。通过 VNRA，Right Media 会在提出方案前直接与客户会面。
- 创意和剧本。 提出创意，编写带旁白的脚本。脚本定稿后，旁白会预先录制，类似于VNRA电视广告和DOTACO屋顶电视广告的制作方式。
- 前期制作阶段。 画 电视广告故事板制作情绪板、挑选演员、准备布景、道具和安排拍摄日程。
- 录下来。 Right Media的大部分电视广告都是在摄影棚或客户的工作室一天内拍摄完成的。而乐天影院的广告项目规模更大，需要在两个城市分两天拍摄完成。
- 后期制作和交付。 剪辑、调色、声音设计、图形设计、发送演示稿征求反馈意见，然后将版本导出到不同的频道——Cái Lò Nướng 月饼电视广告的后期制作耗时 7 个工作日。
如果企业需要一个团队来处理所有五个步骤，他们可以参考以下内容： 电视广告制作服务 胡志明市Right Media。
2026年制作一条电视广告需要多少钱？
在Right Media，电视广告制作费用分为三个起步价：1500万越南盾、3500万越南盾和8000万越南盾。这些是参考价格，不含增值税，适用于胡志明市及其周边100公里范围内。最终价格取决于拍摄天数、演员人数、拍摄地点和后期制作工作量。
| 包裹 | 价格从 | 拍摄日期 | 团队 | 交出 |
|---|---|---|---|---|
| 标准 | 15,000,000 越南盾 | 1天 | 3人 | 全高清，2 个剪辑版本 |
| 专业的 | 35,000,000 越南盾 | 2天 | 6人 | 4K分辨率，包含社交媒体裁剪、无人机拍摄素材和授权音乐。 |
| 上流社会 | 80,000,000 越南盾 | 3-5天 | 10人以上 | 它有自己的导演，而且是 4K 分辨率。 |
推高成本的常见支出包括演员费用、摄影棚租赁费、布景搭建费、3D动画制作费以及所需版本数量。电视播出费或网络广告预算是单独的支出，不包含在制作成本中。页面上提供了每项支出的详细明细。 电视广告制作报价.
从Right Media制作的电视广告中汲取的教训
了解电视广告是什么只是第一步。难点在于为每个产品选择合适的叙事方式，例如以下六个项目。
| 项目 | 要求 | 团队是如何处理的。 |
|---|---|---|
| DOTACO罗马瓦屋顶，40秒 | 保持瓷砖原色。 | 在摄影棚内用轨道车一镜到底拍摄完成，未使用3D技术。 |
| 索尼农历新年促销活动，52秒 | 六大产品类别，多种折扣力度。 | 整场演出都是在一个共享舞台上以 3D 形式呈现的。 |
| 日式咖喱屋美食，50秒 | 展示了咖喱的多种吃法。 | 四块，酱汁特写，清晰地显示了咬开糕点时清脆的声音。 |
| 烤箱烤月饼 | 蛋糕很好吃，礼盒也足够精致。 | 摄影棚拍摄，慢动作，道具让人联想起传统的工艺村。 |
| MW珠宝，2分27秒 | 做工精湛，但看起来仍然很优雅。 | 工作室光线昏暗，只有工匠的双手和一件珠宝作品被灯光照亮。 |
| Elaiya 软饮料，38 秒 | 在许多欧洲国家均有销售。 | 没有评论，每种口味都有自己的背景颜色和真正的水果。 |
选择技术时，应根据市场需求而非潮流来决定。
这六个项目的共同点在于，它们在讨论设备之前就已经确定了概念。例如，当 DOTACO 需要逼真的瓷砖颜色时，3D 技术立刻被排除在外。而当索尼需要快速完成促销活动时，3D 技术被证明比现场拍摄更经济实惠。
为了拍摄月饼电视广告，团队限制了特效的使用，以便让观众的注意力集中在月饼和礼盒上，而不是道具上。
Cái Lò Nướng 的“越南传统精髓”系列电视广告在摄影棚内一天内拍摄完成。 查看项目详情.
The Oven 在 Facebook、TikTok 和 Instagram 上发布了这条电视广告，使用的是预先制作好的、导出为各种格式的版本。
订购电视广告前的检查清单
现在您已经了解了什么是电视广告，企业在简报会之前应该准备以下材料：
- 观众看完节目后应该记住的关键信息。
- 受众特征：年龄、地点、关注点、购买决策（基于情感还是基于规格）。
- 主通道和辅助通道用于确定视频开始时的持续时间和帧速率。
- 所需信息：产品名称、优惠活动、标语、购买地点、热线电话。
- 确保拍摄当天有足够的样品产品，特别是需要经常更换的食品。
- 拥有最终审批权的人员以及剧本/演示审核时间表。
- 制作预算与播出或广告预算是分开的。
如果你还在几个电影拍摄地点之间犹豫不决，这篇文章…… 在胡志明市选择电视广告制作公司的标准。 签订合同前，你应该问一些问题。
常见问题解答
电视广告和商业广告是一回事吗？
TVC是一种商业广告，但并非所有商业广告都属于传统意义上的TVC。TVC最初仅指在电视上播放的广告。而商业广告的概念更为广泛，涵盖社交媒体视频、户外屏幕以及销售点广告等。在越南，这两个术语经常被混用。
电视广告必须在电视上播放吗？
不。企业可以选择仅在 YouTube、Facebook 或 TikTok 等平台上投放电视广告，以精准触达目标客户并有效管理预算。如果计划在电视台播出，建议尽早通知制作团队，以便他们能够制作符合电视台标准时长的广告片，并根据相关规定准备好广告内容资料。
制作一条电视广告需要多长时间？
拍摄通常需要1到3天，具体取决于拍摄地点和演员数量。剧本审核和后期制作则需要更长时间。使用3D或CGI动画的电视广告比实景拍摄的广告需要更长的后期制作时间。双方应在项目简报阶段就商定好详细的审核流程。
小企业应该制作电视广告吗？
是的，如果你从单一渠道和单一信息入手。小型企业通常会选择投放一段30秒的电视广告，并制作一个缩短版用于社交媒体，然后评估市场反应，再决定是否扩大投放范围。这样既能将制作成本控制在较低水平，又能保证长期的有效性。
完成后，企业能否收到原始文件？
根据合同协议，最好在签署前确认清楚。在Right Media的许多电视广告项目中，例如DOTACO、VNRA和Cái Lò Nướng，客户都会收到最终版本和完整的拍摄源代码。原始源代码可以让企业无需重新拍摄即可创建新版本。
需要为其产品或服务制作电视广告的企业可以在此页面查看示例套餐和项目。 电视广告制作服务 由Right Media提供。请拨打热线电话。 0901 391 002 让团队对剧本提出建议，并提供适合您播出频道的报价。
