科技和数字平台的飞速发展导致广告铺天盖地，从YouTube到Facebook，无处不在。然而，大多数观众往往会快速跳过广告。这是为什么呢？如何才能最大限度地减少点击视频广告“跳过”按钮的观众数量？
观众跳过广告的 6 个原因
在YouTube、Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体平台上，网络广告最为常见。然而，它也往往是观众在观看视频时最不想看到的内容。渐渐地，这已成为许多人的习惯，形成了一种“广告规避”的趋势。
避免广告的措施包括：点击“跳过广告”按钮、看到广告时迅速离开页面或关闭标签页、安装广告拦截软件等。
根据 ORC International 的一项调查，在超过 1015 名成年人中，约 90% 的视频开头广告和 65% 的 YouTube 平台广告会被跳过。造成这种情况的原因有很多，具体来说，有以下五点：
- 无关大多数广告都是随机出现的，导致与观众缺乏相关性。与观众需求和兴趣不符的广告，通常会在几秒钟后被跳过。
- 重复广告网络用户正逐渐对重复、缺乏创意和创新性的传统广告感到厌倦。既然每个人都想看到新鲜独特的内容，那么他们跳过那些枯燥乏味的广告也就不足为奇了。
- 缺乏创造力创意内容是吸引观众的关键。因此，那些经常被忽略的广告，往往是内容枯燥乏味、无法唤起情感或鼓励观众互动的广告。
- 视频时长视频广告的时长也是决定其是否会被跳过的关键因素。可以肯定的是，内容枯燥冗长的广告无法吸引观众的注意力。
- 广告市场已经饱和。在信息爆炸的时代，观众每天都会受到来自各种渠道的无数广告的轰炸。这导致广告市场饱和，使观众对广告失去兴趣，并习惯性地忽略它们。
- 被打断时感到恼火。使用广告拦截软件或订阅无广告视频流媒体套餐（例如 YouTube Premium）的用户数量不断增加，表明观众对广告感到“厌倦”。同时，这也表明如今的观众希望掌控自己的网络体验。广告商应该尊重观众，不应让广告干扰视频观看体验。
有哪些方法可以帮助观众避免跳过广告？
为了最大限度地减少广告跳过，让您的视频广告引人入胜至关重要。以下四个技巧可以帮助您的广告获得好评并轻松触达用户：
提高个性化程度。
要想让观众对您的视频广告感兴趣，最好的方法是确保广告精准投放给目标受众。现在有很多工具可以帮助您研究和衡量市场、目标受众、兴趣、需求，或者用户不喜欢的方面。
基于此，您和您的企业将拥有真实世界的数据，这将有助于您制作相关的广告内容，并将正确的信息传递给正确的受众。
创意十足、引人入胜的内容。
从现在开始，制作不同类型的广告视频。不要再做那种只专注于介绍产品和吸引观众注意力的传统广告，改变策略，制作创意十足、新颖独特、别具一格的视频内容。
如今，许多品牌选择在视频开头几秒钟就用引人入胜的信息吸引观众。这有助于他们停留更长时间观看视频，甚至看完视频。
此外，你还可以讲述一个巧妙融入产品/服务的故事。建立共鸣和同理心是吸引观众、让他们牢记品牌的关键。简单来说，这是一种延长观众观看时间的方法，可以防止他们在短短5秒后就跳过广告。
合适的视频长度
一项调查显示，时长适中、简洁明了且能在前几秒内传递清晰信息的广告效果极佳。观众能够轻松理解你想传达的信息，因此不愿轻易点击跳过按钮。
请合理刊登广告。
为了避免因广告干扰而惹恼观众，品牌和企业需要对平台上的相关视频格式进行更深入的研究。这将有助于确定最佳广告投放数量、广告位置以及合适的投放频率，从而避免给观众带来不适感。
时至今日，跳过广告的习惯在绝大多数互联网用户中仍然非常普遍。为了尽量减少这种情况，企业需要研究并了解客户的洞察、心理和习惯。他们必须尊重用户的这种意愿，并找到方法来提高广告视频的质量，使其更具吸引力。
