利用名人巨大的影响力不仅能提升品牌价值，还能带来巨额收益和用户互动，因此成为营销活动中的重中之重。为了更好地理解这一点，让我们一起来探讨一下近期春节期间一些最有效的网红营销案例。
这些农历新年营销活动有效地利用了网红营销，并获得了很高的知名度。
简而言之，网红营销是指利用网红（名人或社交媒体影响力人士）来推广、介绍或代言品牌的营销活动。几乎所有品牌目前都在使用这种传播策略，以期在营收和品牌价值方面取得显著成效。
该策略获得了更多投资，尤其是在春节（农历新年）等重要节日期间。 影响者 拥有独特风格、庞大粉丝群且与品牌能量契合的个人通常会被邀请担任品牌大使或参与农历新年广告的拍摄。通过这种方式，品牌的农历新年产品能够获得强大的媒体曝光度，自然而有效地触达多元化且庞大的客户群体。
为了更清楚地了解情况，让我们来看看近年来一些最有效的利用网红营销的春节（农历新年）营销活动。
KitKat：Truc Nhan x Phao – 春节期间放松身心，无需压力。
KitKat鲜艳的红色似乎象征着好运，与农历新年完美契合。在2024年农历新年营销活动中，KitKat越南与两位人气网红——歌手Truc Nhan和说唱歌手Phao合作，传递“无论别人怎么说，放松心情，无压力地享受新年”的信息。
KitKat的农历新年营销活动包括…… 这两位网红分别是歌手 Truc Nhan 和说唱歌手 Phao。
整支MV中欢快活泼的旋律，让人忍不住想要起身跳舞。此外，MV的主色调，以及两位网红的服装颜色，都是红色——KitKat的标志性颜色——这使得观众很容易将MV与该品牌的甜巧克力棒联系起来。
广告往往让观众觉得枯燥乏味，但这条视频在社交媒体平台上获得了数百万的点击量，并为KitKat带来了显著的互动。这一成功部分归功于Truc Nhan和Phao——他们代表着充满活力、积极向上的年轻人，与越南农历新年（春节）的喜庆氛围完美契合。
OMO：花敏智——弄脏自己带来希望
“弄脏了带来希望”是OMO携手两位著名艺术家——人民艺术家白雪和越英——共同推出的2024年春节公益活动，并通过歌手花敏智的歌声，以音乐录影带《妈妈回家了》传递了这一意义深远的理念。这支MV以贴近生活的歌词和温馨的故事，感动了许多远离家乡、期盼春节与家人团聚的人们。
春节攻势 OMO与歌手花敏智合作推出的“弄脏自己带来希望”活动引起了许多观众的共鸣。
除了音乐视频，OMO还与Hoa Minzy、青年报以及胡志明市青年工人援助中心（YEAC）合作开展了“春之旅程——希望2024”活动，帮助工人们返乡过春节。凭借这一善举，OMO这个原本就以品质著称的品牌，如今更因其对市民的关怀和体贴而赢得了更多消费者的信赖。
和敏智不仅以甜美的嗓音和积极向上的人生态度而闻名，更以其善良、真诚和乐于助人的品质而著称。正因如此，OMO 邀请和敏智参与到这个温暖人心的项目中来。
Vinamilk：Dieu Nhi – 展示她的冰箱 – 为家人庆祝健康的春节。
Vinamilk凭借其美味的口感和优良的品质，成为越南家喻户晓的牛奶品牌之一。值此春节之际，Vinamilk也积极推广其酸奶产品，旨在鼓励大家制作健康的春节菜肴，改善消化，避免因食用过多油腻食物而引起的腹胀。
“打开你的冰箱，秀出来——健康过春节”活动是 Vinamilk 与美女们合作开展的。
Dieu Nhi是Vinamilk此次合作项目的主要合作对象，她与另外两位“美女”Huyen Baby和Mlee一同出镜，视频名为“Dieu Nhi家有什么新鲜事？”。这三位都是才华横溢、身材苗条的艺人，大家无疑都很好奇她们在农历新年期间保持好皮肤和好身材的秘诀。她们开朗幽默的气质和靓丽的外表深深吸引了观众。
此外，在本次春节营销活动中，Vinamilk 还利用网红营销推出了一项名为“打开冰箱吃酸奶——健康过年”的小游戏挑战。参与者需要在食用 Vinamilk 酸奶前后拍照打卡，并有机会赢取丰厚奖品。得益于此，该活动在社交媒体平台上的互动和相关话题迅速走红，并获得了消费者的一致好评。
Mirinda: Truc Nhan – 让我们忘记过去 4
在越南农历新年（春节）期间发布的另一支由歌手竹仁出演的营销视频为该品牌带来了成功。春节是人们团聚、分享过去一年故事、成就与遗憾的时刻。但如果我们能够放下过去一年的不幸和误解，新的一年将会更加圆满。竹仁代表美年达品牌，向观众传达了这一信息。
Truc Nhan 与 Mirinda 的完美合作已在多个农历新年季中得到验证。
虽然这是一支广告视频，但欢快的音乐和诙谐的歌词让人难以错过。整支MV真实地再现了越南春节（农历新年）的场景，同时巧妙地融入了美年达罐装饮料醒目的画面。最终，该品牌的春节销量显著增长。
当然，这次春节营销活动的成功也很大程度上要归功于竹仁——这支春节音乐视频的主要代言人。即使在社交媒体平台上浏览评论，也很容易找到诸如“看到竹仁就等于看到了春节”、“因为竹仁我才买美年达”、“竹仁的活力和美年达完美契合春节气氛”之类的分享。
春节营销活动中的网红营销策略
影响者的本质在于他们对社会具有重大影响力，并且通常拥有一定数量的粉丝。影响者能够直接影响其受众（至少是其忠实粉丝群）的需求和购买决策。因此，如今大多数品牌都会邀请名人担任产品代言人，或与意见领袖和网红合作开展新的推广活动。
为了确保您利用网红营销开展的农历新年营销活动取得最佳效果，请重点关注以下三个关键问题。
- 目标客户
事实上，任何产品推广活动，企业都需要明确目标客户群体，才能制定合适的推广方案。因为不同年龄段人群的心理、需求和思维方式各不相同，所以精准定位目标受众至关重要。 目标客户 这为制定营销策略和寻找最合适的影响者奠定了基础。
如果目标客户是年轻消费者，品牌需要找到在年轻人中具有高知名度和人气的面孔。
例如，手机产品通常面向年轻消费者，因此广告文案必须充满活力、年轻时尚，而关键意见领袖（KOL）也往往是具有这种活力的人。与此同时，香料调味品等产品则面向家庭用户，因此选择的意见领袖通常是拥有幸福家庭的人。
- 脚本
对于任何广告或营销内容而言，脚本都是突出产品和传达品牌信息的关键要素之一。在春节（农历新年）营销活动中，脚本应侧重于与家庭相关的内容，分享能够唤起春节氛围的故事（例如回家过年、家人团聚、春节市集、打扫房屋等），以引起观众的共鸣。
脚本会根据产品和代言人进行量身定制，以最大程度地体现品牌精神。此外，还需要融入符合农历新年氛围的促销活动和赠品，以刺激需求、鼓励产品咨询，最终提升销售额和品牌价值。
- 合适的网红
在春节营销活动中使用网红营销时，网红本身就是品牌大使。因此，与风格、活力和精神相近的KOL合作至关重要，这样才能让消费者清晰地感受到品牌信息并与之产生共鸣。
网红营销合作伙伴可以是歌手、演员、YouTube博主、主播或TikTok用户，但他们都有一个共同点：在特定社交媒体平台上拥有庞大的粉丝群体。品牌通常会选择那些拥有良好互动度、能够带来收益并提升品牌声誉的关键意见领袖（KOL）。
例如，继2020年越南说唱大赛（Rap Viet 2020）取得成功后，百事可乐与Lăng LD、Karik和Wowy四人合作，推出了2021年春节广告视频。凭借他们青春洋溢、积极向上的形象，以及该节目本身的高人气，这次网红营销活动取得了巨大成功，吸引了大量用户参与，并获得了消费者的积极反馈。这些歌手庞大的粉丝群体也为品牌的销售做出了显著贡献。
影响者是代表品牌传递信息的人，因此他们需要具备与品牌相契合的精神和能量。
在春节营销活动中使用网红真的有效吗？
在越南，春节（农历新年）是一年中最繁忙的购物季之一。从服装珠宝到食品、电子产品，甚至旅游娱乐服务，所有商品都供不应求。商家需要迅速抓住这个机会，通过促销活动清理去年的库存，推出春节新品，并向消费者推广品牌。
在农历新年营销活动中运用网红营销被认为是一种有效的策略，尤其是在当今的数字时代。借助名人的影响力，可以帮助企业在社交媒体平台上触达庞大的客户群体，从而提升覆盖面并实现完全自然增长的收益。
利用网红营销开展春节活动的有效性可以通过社交媒体平台上的互动情况直接衡量。
网红营销活动的有效性可以通过社交媒体平台上的互动水平轻松衡量。即使收入不高，但获得显著的互动也能让品牌触达大量新客户和潜在客户，从而仍然被视为成功。
然而，利用网红营销开展农历新年推广活动仍将面临以下一些挑战。
- 费用网红越受欢迎，其广告费用就越高，可能高达数千万甚至数亿越南盾。这些营销活动会全面使用网红的形象，因此会产生巨额的授权费用。所以，如果品牌希望借助网红的影响力来提升广告效果，就必须将这笔不菲的费用考虑在内。
- 影响者的可信度和适宜性。如前所述，与网红合作开展任何营销活动的目的都是为了借助网红的信誉度来影响消费者的心理和信任。因此，如果网红在合作过程中卷入任何丑闻或纠纷，都会直接影响品牌。很多情况下，品牌会遭受连带损失，不得不匆忙撤下视频和广告，导致品牌声誉、财务和收入双双下滑。因此，品牌在选择与网红合作之前，必须慎重考虑各种方案。
- 不要期望过高： 在越南农历新年（春节）期间开展的网红营销活动并非总能达到预期效果；有时效果并不立竿见影。这取决于诸多因素，不仅包括网红本身，还包括产品质量和营销策略。
事实上，即使是大型品牌，也并非总能在春节营销活动中采用网红营销，但他们依然可以取得预期效果。这取决于每个企业的战略规划。最重要的是，如果产品符合春节需求、质量上乘且价格合理，那么自然会吸引一批忠实客户，他们会主动寻找产品。
企业不总是选择品牌知名度高的网红，但仍然有可能取得良好的效果。
另一方面，企业在决定开展网红营销活动时，需要制定长期计划，寻找合适的网红，并开发相应的脚本和方案。如果这些目标能够顺利实现，网红营销确实可以成为一种强大的杠杆，帮助企业在短短一个春节后就实现营收和品牌价值的飞跃式增长。
